|
License Agreement on scientific materials use.
|
|
|
A sociolinguistic aspect in the adaptation of advertising texts of educational organizations
|
Ewgeniya Viktorovna Biryukova
Moscow City University
Nikita Sergeevitch Parshkov
Moscow City University
|
|
Submitted:
April 10, 2025
|
|
Abstract.
This research is dedicated to the problem of adapting texts for advertising promotion in accordance with the specific speech behavior of the target audience. The aim of the research is to identify the characteristics of adapting advertising texts for universities. The scientific novelty of the research lies in clarifying the role of sociolect in the process of adapting advertising texts. The article examines the advertising promotion of educational organizations in social networks. Within the framework of the study, advertising texts of the Moscow City University (MCU) in the social network "VKontakte" were studied. The results of the study showed that advertising promotion in social networks is characterized by intertextuality, simplification of relationships between the target audience and the author, multimedia, polycode, and virality. In addition, the characteristics of university students as a target audience were identified: awareness, ethics, tolerance, high informativeness, openness, emotionality, and sincerity. As a result of the analysis of the advertising texts of the MCU, it was revealed that the approximation of texts to the sociolect of the target audience is achieved mainly through lexical means and graphic elements. Nevertheless, insufficient implementation of the ethno-cultural component and incomplete observance of the genre features of advertising texts in social networks were noted.
|
Key words and phrases:
рекламное продвижение образовательных организаций
реклама в социальной сети
рекламный текст
маркетинговая лингвистика
социолект
advertising promotion of educational organizations
advertising in social networks
advertising text
marketing linguistics
sociolect
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Антонова Л. Г., Жданова Т. А. Описание жанровой структуры SMM // Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста: коллективная монография / под ред. Е. Г. Борисовой, Л. Г. Викуловой. М.: ФЛИНТА; Наука, 2019.
- Бирюкова Е. В. Функциональная синонимия разноуровневых единиц языка – причастных оборотов и придаточных предложений, черты их сходства и различия // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2012. № 3.
- Бирюкова Е. В., Паршков Н. С. Этнокультурный компонент в рекламных текстах образовательных организаций в иноязычном образовании // Многоязычие в образовательном пространстве. 2024. № 2.
- Борисова Е. Г. Рекламный дискурс: в чем его особенности? // Медиалингвистика. 2018. Т. 5. № 4.
- Воронина Н. И., Сапрыкина О. А. Оценка конкурентоспособности организации на основе принципов маркетинга // Фундаментальные и прикладные научные исследования в области инклюзивного дизайна и технологий: опыт, практика и перспективы: сборник научных трудов международной научно-практической конференции. М., 2021.
- Вычужанина Е. Ф., Гумеров Л. Д. Маркетинг в социальных сетях как эффективный инструмент цифрового маркетинга для продвижения услуг образовательного учреждения // Восточно-Европейский научный вестник. 2021. № 1 (17).
- Мельников М. В., Зубрилова А. С. Молодежь как целевая аудитория маркетинговых коммуникаций: понятие, типология, особенности поведения // Альманах научных работ молодых ученых Университета ИТМО: материалы Пятидесятой научной и учебно-методической конференции. СПб.: Национальный исследовательский университет ИТМО, 2021. Т. 5. Ч. 1.
- Назарова А. Ю. Социолект как базовое понятие // Индоевропейские языки: общелингвистические и методологические аспекты: материалы Международной научно-практической конференции / отв. ред. Е. П. Савченко. М.: Московский государственный областной университет, 2022.
- Сорокин П. А. Человек. Цивилизация. Общество / общ. ред., сост. и предисл. А. Ю. Согомонов; пер. с англ. С. А. Сидоренко, А. Ю. Согомонов. М.: Политиздат, 1992.
- Степаненко Е. В., Редванецкая Ю. И. К вопросу о молодёжном сленге // НИР/S&R. 2021. № 4 (8).
- Шарина (Бирюкова) Е. В. Причастные обороты и их синонимы в немецком языке в сопоставлении с русским языком (на материале различных функциональных стилей): дисс. … д. филол. н. М., 2004.
- Koschorreck J., Gundermann A. Die Bedeutung der Digitalisierung für das Management von Weiterbildungsorganisationen // Bildung im digitalen Wandel. Organisationsentwicklung in Bildungseinrichtungen / hrsg. von A. Wilmers, M. Achenbach, C. Keller. Münster – N. Y.: Waxmann, 2021.
- Pasuhuk L. S., Mandagi D. W. Integrating Social Media Marketing and Brand Gestalt: An Empirical Analysis in Educational Institutions // EDUKASIA: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran. 2023. Vol. 4 (2).
- Zheltukhina M. R., Biryukova E. V., Gerasimova S. A., Repina E. A., Klyoster A. M., Komleva L. A. Modern Media Advertising: Effective Directions of Influence in Business and Political Communication // Man in India. 2017. Vol. 97. № 14.
|
|
