|
License Agreement on scientific materials use.
|
|
|
Means and techniques of linguistic influence in advertising texts for beverages (based on German material)
|
Olga Valeryevna Petryanina
Samara State Economic University
Elena Vladimirovna Revina
Samara State Technical University
|
|
Submitted:
June 30, 2025
|
|
Abstract.
This article is devoted to the analysis of German advertising texts, which are a part of public mass-media communication, through which manufacturers purposefully influence consumers’ minds and promote their goods on the consumer market. The aim of the research is to identify the linguistic means and stylistic devices used in constructing advertising messages in beverage advertising campaigns. The scientific novelty of the research lies in the fact that it allows us to identify and comprehensively examine the main linguistic and stylistic patterns characteristic of advertising messages for specific goods, namely beverages. As a result, it was established that a wide range of means at various linguistic levels is actively used in German beverage advertising, ensuring the attractiveness of the information presentation. The vocabulary used to represent the advertised object is characterized by emotional and evaluative coloring. In the morphological organization of the text, preference is given to nouns, adjectives, and verbs, and the predominant syntactic models are one-part nominative and imperative sentences, rhetorical questions and exclamations, question-and-answer and elliptical constructions. In addition, various tropes and stylistic devices, such as hyperbole, personification, metaphor, metonymy, etc., are used to create an expressive and memorable image of the product in advertising texts promoting beverages.
|
Key words and phrases:
язык рекламы
рекламный текст
рекламный слоган
эмоционально-оценочная лексика
стилистический прием
advertising language
advertising text
advertising slogan
emotionally evaluative vocabulary
stylistic device
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Виноградова С. А. Манипулятивный характер числительных в рекламном дискурсе // Мир науки, культуры, образования. 2010. № 6 (25).
- Гайнутдинова А. А. Функции метонимии как жанрообразующего средства в слогане // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. 2021. Т. 27. № 2. https://doi.org/10.18287/2542-0445-2021-27-2-131-138
- Ксензенко О. А. Рекламная терминология и метаязык рекламоведения: диалектика взаимодействия и тенденции развития // Современная коммуникативистика. 2013. № 1 (2). https://doi.org/10.12737/183
- Куликова Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. 2008. № 4.
- Пресняков А. С. Актуальные подходы к осуществлению персуазивной интенции в современных рекламных текстах // Филологический аспект. 2023. № 12 (104).
- Пригарина Н. К. Сравнение как способ эмоциональной репрезентации информации в рекламном тексте // Неофилология. 2021. Т. 7. № 28. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2021-7-28-743-749
- Пядышева Т. Г. Язык рекламы: структурные особенности рекламных текстов // Неофилология. 2022. Т. 8. № 1. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2022-8-1-154-162
- Ремянникова Д. О. Метафтонимия в рекламном дискурсе: на материале слоганов русского, английского и французского языков: дисс. … к. филол. н. Ижевск, 2022.
- Романова И. Д. Особенности рекламных текстов персуазивного характера // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2019. № 12 (828).
- Самотейкина Н. В. Рекламный слоган: функции и особенности перевода // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. № 12-3 (63). https://doi.org/10.24412/2500-1000-2021-12-3-66-68
- Черемисина Т. И., Бондаренко А. В. Иноязычная лексика в рекламе как средство маркетинговой коммуникации (на примере Европейских языков) // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2020. № 6 (835).
- Heun T. Werbung. Wiesbaden: Springer Fachmedien, 2017.
- Janich N. Werbesprache. Ein Arbeitsbuch. Tübingen: Narr Francke Attempto Verlag, 2010.
- Krieg-Holz U. Werbesprache // Sprache im kommunikativen, interaktiven und kulturellen Kontext / hrsg. von A. Deppermann, S. Reineke. Berlin − Boston: De Gruyter, 2018. https://doi.org/10.1515/9783110538601-013
- Zurstige G. Medien und Werbung. Wiesbaden: Springer Fachmedien, 2015.
|
|
