Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Philology. Theory & Practice. 2026. Volume 19. Issue 1
COLLECTION:    Russian Language

All issues

License Agreement on scientific materials use.

The motivational-figurative paradigm of advertising nominations in the Sino-Russian borderland: a linguacultural aspect

Tatyana Vladimirovna Vasilyeva
Pacific National University, Khabarovsk
Submitted: January 30, 2026
Abstract. The research aims to identify the motivational-figurative foundations of various types of ergonyms functioning in the modern Sino-Russian border area. The article examines different types of advertising ergonyms in the Sino-Russian borderland from a linguacultural perspective, serving as verbal representatives of a unique communicative space that synthesizes elements of Russian and Chinese linguocultures. The scientific novelty of the study lies in determining the specifics of linguocreative nominative activity within the context of intercultural communication in the sociocultural environment of the borderland, identifying the key parameters of the motivational-figurative paradigm of advertising ergonymy in the Sino-Russian border area, and outlining the connection between onomastic lexical representatives and the key components of the conceptual image of China in the modern Russian linguistic worldview. The study establishes that the core of the advertising ergonymicon in the Sino-Russian borderland is formed by groups of names motivated by anthroponyms, toponyms, and appellatives with the seme “realities of Chinese culture”. The periphery consists of occasionalisms created through wordplay and names with a metaphorical component. Vocabulary appealing to the image of China serves as the anchor for ergonyms in the Sino-Russian borderland; furthermore, ergonymic representation is applied to vocabulary possessing general linguistic parametric characteristics vital for advertising pragmatics, such as “space”, “number”, “subjects of communication”, and the “gastronomic code”, among others.
Key words and phrases:
рекламный эргонимикон
типы эргонимов
мотивационно-образная парадигма
концепт Китая
ономастическое пространство русско-китайского приграничья
advertising ergonymicon
types of ergonyms
motivational-figurative paradigm
concept of China
onomastic space of the Sino-Russian borderland
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Ахметова М. В. О предложно-падежных конструкциях в микроурбанонимии/эргонимии: русские номинации типа («)У / у N(») // Вопросы ономастики. 2025. Т. 22. № 1. https://doi.org/10.15826/vopr_onom.2025.22.1.007
  2. Барбенко Я. А., Демьяненко А. Н. Концепты «колонизация» и «освоение»: диалог // Известия Восточного института. 2024. № 1. https://doi.org/10.24866/2542-1611/2024-1/72-81
  3. Басалаева И. П., Дубман Э. Л., Мизис Ю. А., Мильчев В. И., Сень Д. В., Урушадзе А. Т., Ходарковский М. Как сегодня изучать фронтиры? Дискуссия по статье Д. В. Сеня // Studia Slavica et Balcanica Petropolitana. 2020. № 1 (27). https://doi.org/10.21638/spbu19.2020.105
  4. Беликов С. В. Эргонимы в городском ономастическом пространстве Харбина и перспективы их использования при обучении русскому языку как иностранному // Филология и человек. 2025. № 1. https://doi.org/10.14258/filichel(2025)1-04
  5. Бляхер Л. Е. Сибирь – ключ к пониманию судьбы России // Россия в глобальной политике. 2025. Т. 23. № 4 (134). https://doi.org/10.31278/1810-6439-2025-23-4-141-151
  6. Верещагин Е. М., Костомаров В. Г. Язык и культура. Лингвострановедение в преподавании русского языка как иностранного. М.: Русский язык, 1990.
  7. Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986.
  8. Воробьев В. В. Лингвокультурология: теория и методы. М.: Изд-во Рос. ун-та дружбы народов, 1997.
  9. Галковская Ю. М. Феномен приграничья: от геополитики к социолингвистике и антропонимике // Ученые записки Таврического национального университета имени В. И. Вернадского. Серия: Филология. Социальные коммуникации. 2013. Т. 26 (65). № 1.
  10. Григорьева Т. В., Ли Цичжэн. Образ Китая в русском языковом сознании // Вестник Марийского государственного университета. 2024. Т. 18. № 3. https://doi.org/10.30914/2072-6783-2024-18-3-382-387
  11. Кара-Мурза Е. С. Рекламная коммуникативная ситуация и текст // Стереотипность и творчество в тексте: сборник научных трудов. Пермь: Изд-во ПермГУ, 2014. Т. 18.
  12. Корнилов О. А. Языковые картины мира как производные национальных менталитетов: монография. Изд-е 2-е, испр. и доп. М.: ЧеРо, 2003.
  13. Костомаров В. Г., Бурвикова Н. Д. Как тексты становятся прецедентными // Русский язык за рубежом. 1994. № 1.
  14. Красовский А. В. Русский язык в контексте языковой ситуации в приграничном с Россией городе Хэйхэ КНР // Гуманитарный вектор. 2018. Т. 13. № 1.
  15. Крюкова И. В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград: Перемена, 2004.
  16. Князева Н. В., Лабушева Д. А. Эргонимы с элементом графической трансформации в коммуникативном пространстве города Хабаровска // Литература и журналистика стран Азиатско-Тихоокеанского региона в межкультурной коммуникации XX-XXI вв. (к 150-летию В. К. Арсеньева): материалы VI Международной научно-практической конференции, Хабаровск, 16-17 ноября 2022 года. Хабаровск: Тихоокеанский государственный университет, 2023.
  17. Лукин А. В. Медведь наблюдает за драконом: образ Китая в России в XVII-XXI веках. М.: АСТ, 2007.
  18. Мезенко А. М. Ономастическое приграничье как особый объект исследования // Русский язык в научно-образовательном пространстве российско-белорусского приграничья: сборник научных статей (по итогам научно-практической конференции и круглого стола, Витебск, 15-16 ноября 2017 года). Витебск: Витебский государственный университет им. П. М. Машерова, 2017.
  19. Оглезнева Е. А. Русско-китайский пиджин: опыт социолингвистического описания. Благовещенск: АмГУ, 2007.
  20. Перехвальская Е. В. Русские пиджины. СПб.: Алтейя, 2008.
  21. Петрова Т. И., Петрова В. И. Отражение национальной культурной атрибутики в текстах русско-китайских вывесок (на материале языка приграничных городов России и Китая) // Слово: фольклорно-диалектологический альманах / под ред. Н. Г. Архиповой, Н. В. Лагута, Г. М. Старыгиной. Благовещенск: Амурский государственный университет, 2020. Вып. 16.
  22. Пономаренко И. Н. Креативный потенциал эргонимов в городском ономастическом пространстве // Русский язык в образовательном пространстве Юга России и Северного Кавказа. II Намитоковские чтения: материалы Международной научной конференции по общей и региональной ономастике, Майкоп, 22-24 мая 2023 года. Майкоп: ООО «Электронные издательские технологии», 2023.
  23. Романова Т. П. Проблемы современной эргонимии // Вестник Самарского государственного университета. 1998. № 1 (7).
  24. Суперанская А. В. Общая теория имени собственного. М.: URSS, 2007.
  25. Топоров В. Н. Из области теоретической топономастики // Вопросы языкознания. 1962. № 6.
  26. Щурина Ю. В. Иноязычные элементы как источник эргонимической номинации (на материале города Читы) // 335 лет установления договорных отношений России и Китая: материалы международной научной конференции, Чита, 29-30 августа 2024 года. Чита: Забайкальский государственный университет, 2024.
  27. Юрина Е. А. Образная лексика русского языка. Томск: Изд-во Том. гос. ун-та, 2015. Ч. II. Пищевой код культуры.
  28. Ягуфаров Р. А., Нагибина Д. С. Прецедентные имена китайской национальной культуры в англоязычной прессе КНР // Филологический аспект. 2022. № 06 (86).
All issues


© 2006-2025 GRAMOTA Publishing