Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Philology. Theory & Practice. 2026. Volume 19. Issue 2
COLLECTION:    Theory of Language

All issues

License Agreement on scientific materials use.

Hybridity as a specific characteristic of advertising-tourism discourse

Liubov Markovna Goncharova
Pushkin State Russian Language Institute, Moscow
Submitted: February 3, 2026
Abstract. Contemporary advertising texts exhibit features of polydiscursivity. This study demonstrates the hybrid nature of advertising-tourism discourse, evaluating its communicative-pragmatic parameters and linguistic means. The research aims to prove the hybrid (or polydiscursive) nature of advertising-tourism communication, which arises from the interaction of its constituent discursive components. These components exist in a relationship of functional complementarity, where tourism and advertising communication serve as the discourse foundation, while media, presentational, and service discourses act as additional discursive components. The scientific novelty of the work is determined by the factualization of data proving the hybrid nature of advertising-tourism discourse, as well as the unexplored nature of this phenomenon. For the first time, the composition and functionality of the discursive components of advertising-tourism discourse are defined, contributing to the development of the Russian theory of discourse studies. The results of the scientific research highlight the significance of discursive components from the perspective of their pragmatic functions, which are realized in specific advertising genres and manifested in language.
Key words and phrases:
рекламно-туристический дискурс
гибридный дискурс
рекламная коммуникация сферы туризма, дискурсивные компоненты, язык рекламы
advertising-tourism discourse
hybrid discourse
advertising communication in tourism
discursive components
language of advertising
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Букеева М. Е. Гибридность и ее проявления в немецкоязычном презентационном дискурсе (на примере информационно-рекламных материалов) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2014a. № 4-2 (34).
  2. Букеева М. Е. Гибридные жанры презентационного дискурса: дисс. … к. филол. н. М., 2014b.
  3. Гончарова Л. М. Туристический дискурс и его подвиды // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. 2024. Т. 13. № 5.
  4. Дубровская Т. В. Интервью с судьями как гибридный тип дискурса // Юрислингвистика. 2010. № 10.
  5. Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации: коллективная монография. М.: Медиа-Мир, 2007.
  6. Карасик В. И. Дискурсология как направление коммуникативной лингвистики // Актуальные вопросы филологии и педагогической лингвистики. 2016. № 1.
  7. Кибрик А. А. Модус, жанр и другие параметры классификации дискурсов // Вопросы языкознания. 2009. № 3.
  8. Ксензенко О. А. Теоретико-методологические основы лингвистического рекламоведения как интегративной отрасли языкознания: дисс. ... д. филол. н. М., 2022.
  9. Митягина В. А. Коммуникативные действия в туристическом дискурсе // Иностранные языки в высшей школе. 2009. № 4 (11).
  10. Морозова Н. С. Концепция формирования и развития конкуренции в туризме: монография. М.: Российский новый университет, 2011.
  11. Мошняга Е. В. Концептное пространство межкультурной коммуникации в системе международного туризма: автореф. дисс. … д. филос. н. М., 2011.
  12. Наумова К. А. Специфика гибридных видов дискурса: на примере военно-политического и военно-публицистического дискурсов: дисс. ... к. филол. н. Челябинск, 2021.
  13. Новикова Э. Ю. Международный туристический дискурс как лингвокультурный трансфер. Волгоград: Волгоградский государственный университет, 2017.
  14. Олянич А. В. Презентационный дискурс // Дискурс-Пи. 2015. № 3-4 (20-21).
  15. Романова Л. А. Туристический дискурс как самостоятельный тип дискурса // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей XLII Международной научно-практической конференции (г. Пенза, 15 февраля 2021 г.). Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г. Ю.), 2021.
  16. Русакова О. Ф. Презентационный дискурс // Дискурс-Пи. 2013. № 3 (13).
  17. Сенашенко В. С., Макарова А. А. Образовательные гибриды в высшем образовании России // Высшее образование в России. 2018. № 8-9.
  18. Слезко Ю. В. Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом сферы туризма (английский язык, неязыковой вуз): автореф. дисс. … к. пед. н. Улан-Удэ, 2014.
  19. Слышкин Г. Г. Дискурс и концепт (о лингвокультурном подходе к изучению дискурса) // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: сборник научных трудов. Волгоград: Перемена, 2000.
  20. Солопова О. А., Салтыкова М. С. Архитектоника светлого будущего в зарубежных военно-публицистических дискурсах периода Второй мировой войны // Russian Journal of Linguistics. 2019. Т. 23. № 3.
  21. Тюленева Н. А. Лингвокогнитивные стратегии позиционирования и продвижения туристических услуг в российской и англо-американской рекламе: автореф. дисс. … к. филол. н. Екатеринбург, 2008.
  22. Ухова Л. В. Эффективность рекламного текста: монография. Ярославль: Изд-во Ярославского государственного педагогического университета, 2012.
  23. Филатова Н. В. Туристический дискурс в ряду смежных дискурсов: гибридизация или полифония? // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2012. № 3.
  24. Хомутова Т. Н. Туристический дискурс как объект интегральной лингвистики // Инновационное развитие регионов в условиях глобализации: материалы Международной научно-практической конференции (г. Иваново, Плес, 3-5 сентября 2015 г.). Иваново: Изд-во Ивановского государственного университета, 2015.
  25. Хомутова Т. Н., Денисенко М. Г. Энциклопедический дискурс интеллектуального туризма как гибридный тип дискурса: интегральный подход // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. 2021. Т. 18. № 2. https://doi.org/10.14529/ling210207
  26. Хотног А. В. Природа гибридного дискурса (на материале французского языка) // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2019. Т. 12. Вып. 8. https://doi.org/10.30853/filnauki.2019.8.37
  27. Шаронов М. А., Шаронова В. П. Некоторые аспекты технологии организации сервисной инфраструктуры туристских кластеров // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. 2016. № 6.
  28. Ян Цань. Сервисная русскоязычная коммуникация как тип институционального дискурса: коммуникативно-прагматические характеристики: дисс. … к. филол. н. М., 2024.
All issues


© 2006-2025 GRAMOTA Publishing