СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В PR: ФОРМИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ И ИНСТРУМЕНТАРИЯ
Анисимов Александр Юрьевич
Национальный исследовательский технологический университет "Московский институт стали и сплавов"
Аннотация. Статья посвящена исследованию понятия "маркетинговые коммуникации" и их роли в современной социально-экономической системе. Рассмотрены основные этапы развития и формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. Отмечается актуальность коммуникационной деятельности предприятий социальной сферы как основы их взаимодействия с внешней средой. Изучен процесс формирования маркетинговых коммуникаций предприятия социальной сферы на примере деятельности образовательного учреждения.
Ключевые слова и фразы: маркетинговые коммуникации, интегрированные маркетинговые коммуникации, система маркетинговых коммуникаций (СМК), СМК социальной сферы, PR-деятельность, marketing communications, integrated marketing communications, marketing communications system (MCS),
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Вертакова Ю. В., Симоненко Е. С. Проблемы становления и развития методологии индикативного управления // Международный журнал экспериментального образования. 2010. № 11.
Вертакова Ю. В., Согачева О. В. Связи с общественностью: учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. Старый Оскол: ТНТ, 2012. 316 с.
Исаев С. М. Правительственная социальная реклама. Теория и практика. М.: Лист Нью, 2002.
Лейнвебер О. Ю. Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза на основе корпоративных проектов: автореф. дисс. … к.э.н. Омск, 2011. 20 с.
Новаторов В. Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. Омск, 2000.
Петрищева И. В. Компаративный анализ состояния малого и крупного бизнеса в Курской области: основные тенденции // Микроэкономика. 2009. Т. 7. С. 238-245.
Петрищева И. В. Концепция устойчивого развития малого предпринимательства в современных социально-экономических условиях // Экономика. Управление. Право. 2010. № 10. С. 14-16.
Плетнёва Н. А. Классификация инструментов системы маркетинговых коммуникаций социальной сферы // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 1 (63).
Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом: научная монография. М., 2002.
Россинская М. В., Бугаева М. В. Маркетинговые коммуникации в сервисе: учеб. пособие. Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2005.
Симоненко Е. С. Разработка системы показателей (индикаторов) конкурентоспособности вуза на рынке образовательных услуг // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2013. № 11 (78). С. 161-164.
Согачева О. В. Теория и практика коммуникационного менеджмента // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2013. № 3. С. 219-221.
Согачева О. В., Вертакова Ю. В. Стратегия формирования позитивного имиджа регионального вуза // Известия ЮЗГУ: научный рецензируемый журнал. Курск, 2013. № 2 (47). С. 42-50.
Согачева О. В., Симоненко Е. С. Использование маркетинговых коммуникаций и PR-менеджмента в современных социально-экономических условиях как инструмента оценки конкурентоспособности организации: практический аспект // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2014. № 3.
Согачева О. В., Симоненко Е. С. Управление конкурентоспособностью вуза на рынке образовательных услуг на основе имиджевой политики // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2014. № 3.
English
