РАЗВИТИЕ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ КАК ЭЛЕМЕНТА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА ОРГАНИЗАЦИИ
Рувенный Игорь Ярославович, Касимова Элина Радиковна, Левина Кристина Егоровна
Уфимский государственный авиационный технический университет
Аннотация. Статья актуализирует роль бренда работодателя (HR-бренда) как важного элемента стратегического потенциала организации. Обозначена взаимосвязь HR-брендинга с референтным маркетингом. Представлены типы формирования лояльности к бренду работодателя. Предложена система параметров оценки бренда работодателя. Показано соотношение корпоративной идеологии и бренда работодателя.
Ключевые слова и фразы: бренд, бренд работодателя, референтный маркетинг, HR-брендинг, человеческий капитал, ценностное предложение работодателя (EVP), brand, employer’s brand, reference marketing, HR-branding, human capital, employee value proposition (EVP)
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Бикметов Е. Ю., Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В., Рувенный И. Я. Референтный маркетинг как инновационная коммуникационная технология взаимодействия с потребителями // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2015. № 2 (31). С. 25-31.
Емеленко Е. Н. Аудит бренда работодателя // Управление человеческим потенциалом. 2013. № 1 (33). С. 62-68.
Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Референция как технология управления общественными отношениями // Социальное предпринимательство и корпоративная социальная ответственность в современных условиях: теория и практика: сб. науч. трудов. Уфа: Аэтерна, 2015. С. 263-266.
Левина К. Е. Общетеоретические вопросы брендинга компаний в условиях глобализации экономики // Национальные традиции в развитии торговли, экономики и культуры: сб. материалов Межвузовской студенческой научно-практической конференции. Уфа: УИ РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2016. С. 158-160.
Майский Р. А., Губина О. В. Информационно-аналитическое обеспечение управления предприятием на основе компьютерных технологий // Актуальные проблемы науки и техники: сб. тр. Науч.-практ. конф.: в 2-х т. Уфа: УГНТУ, 2012. Т. 2. С. 199-203.
Рувенный И. Я. HR-брендинг как направление клиентоориентированного подхода к управлению компанией // Управление экономикой: методы, модели, технологии: сб. науч. трудов. Уфа: УГАТУ, 2014. С. 193-196.
Рувенный И. Я., Аввакумов А. А. Управление лояльностью потребителей: учебное пособие. Уфа: УГАТУ, 2015. 194 с.
Шафранская И. Н., Катаев Е. П. Об одном подходе к оценке бренда работодателя // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. № 3 (117). С. 228-237.
English
