КУЛЬТУРНАЯ КАРТИНА МИРА, ПРЕДСТАВЛЕННАЯ БРЕНДАМИ (НА ПРИМЕРЕ СТРАН ЕВРОСОЮЗА)
Демиденко Ксения Анатольевна, Подгорная Екатерина Артуровна
Кемеровский институт (филиал) Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова
Аннотация. В статье предпринимается попытка применения концептуального аппарата когнитивной лингвистики в маркетинговых исследованиях. На основе метода опроса респондентов авторы изучают вопросы вербализации концепта "бренд". В результате систематизации и анализа собранного материала составлена брендовая культурная картина стран Евросоюза, выявлены ядерные/периферийные бренды и категории товаров, а также проанализировано графическое отображение вербализованных брендов как составляющая наивной картины мира опрашиваемых. Исследование позволило выявить, каким образом брендовая картина мира вербализуется в представлении реципиентов графически и фактически.
Ключевые слова и фразы: лингвокультурология, когнитивная лингвистика, картина мира, междисциплинарный подход, бренд, linguistic culturology, cognitive linguistics, picture of the world, interdisciplinary approach, brand
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Есмурзаева Ж. Б. Понятия "языковая картина мира" и "концептуальная картина мира" в современных исследованиях // Альманах современной науки и образования. Тамбов: Грамота, 2012. № 2 (9). Ч. III. C. 56-58.
Квят А. Г. Позиционирование товаров и услуг в аспекте теории прототипов // Вестник Томского государственного университета. 2011. № 342. С. 11-14.
Кубрякова Е. С. В поисках сущности языка: Когнитивные исследования / Ин-т. языкознания РАН. М.: Знак, 2012. 208 с. (Разумное поведение и язык. Language and Reasoning).
Маслова В. А. Когнитивная лингвистика: учебное пособие. Мн.: ТетраСистемс, 2004. 256 с.
Медведева А. А. Фреймовое пространство английских брендовых номинаций и его лексикографическое представление: автореф. дисс. … к. филол. н. Ростов-на-Дону, 2012. 22 с.
Ткаченко Н. Технологические основы рекламного креатива // Рекламодатель: теория и практика. М.: Имидж-Медиа, 2007. № 1. С. 52-57.
English
