ЛИНГВОКРЕАТИВНЫЙ АСПЕКТ ГЕНДЕРНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ (НА МАТЕРИАЛЕ НЕМЕЦКИХ И АНГЛИЙСКИХ СМИ)
Патрасенко Виктория Александровна
Российский университет дружбы народов
Аннотация. В статье актуализируется содержание понятий "лингвокреативная деятельность", "языковая игра" с позиций гендерологии в лингвистической науке, которые приобретают все более широкое распространение в современных средствах массовой информации и выступают в качестве регулятора целевой аудитории посредством используемых языковых средств в рекламных текстах. Основное внимание автор акцентирует на проанализированных примерах лингвокреативности в английском и немецком языках как способе описания гендерных категорий "маскулинности" и "фемининности" на материале печатных глянцевых "мужских" и "женских" изданий в период 2014-2017 гг. Сделан вывод об эффективности использования творческого подхода при составлении рекламных текстов.
Ключевые слова и фразы: гендер, рекламный текст, лингвокреативная деятельность, языковая игра, "мужская" реклама, "женская" реклама, gender, advertising text, linguistic creativity, language game, "male" advertisement, "female" advertisement
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Витгенштейн Л. Философские исследования. М.: Наука, 1945. 340 с.
Гридина Т. А. Языковая игра как лингвокреативная деятельность // Язык. Система. Личность. Языковая игра как вид лингвокреативной деятельности. Формирование языковой личности в онтогенезе: материалы докладов и сообщений Всерос. науч. конф. (г. Екатеринбург, 25-26 апр. 2002 г.). Екатеринбург: Изд-во Уральск. гос. пед. ун-та, 2002. С. 28-33.
Зирка В. В. Рецензия на книгу: Ремчукова Е. Н., Страхова А. В. Рекламное "зазеркалье" России и Франции. Лингвокреативный и гендерный аспекты. М.: Едиториал УРРС, 2016. 216 с. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия "Лингвистика". 2017. Т. 21. № 1. С. 221-223.
Клемят Л. Е. Лингвокреативная деятельность и ее проявления в интернет-дискурсе // Ученые записки. 2015. Т. 20. С. 206-213.
Ластовецкая М. А. Вариативность англоязычного рекламного текста как фактор его прагматического воздействия: дисс. … к. филол. н. М., 2005. 288 с.
Ремчукова Е. Н. Лингвокреативные составляющие современных СМИ на фоне активных языковых процессов // Humaniora: Lingua Russica. Труды по русской и славянской филологии. Тарту: Изд-во Тартуского ун-та, 2009. Лингвистика-ХII. Активные процессы в русском языке диаспоры и метрополии. С. 303-316.
Рябова М. Э. Развитие представления об амбивалентности в философии на рубеже XX-XXI веков // Вестник Мурманского государственного технического университета. 2014. Т. 17. № 4. С. 753-758.
Рябова М. Э. Формирование новых идентичностей: диалектика глобального и регионального // Регионология. 2009. № 4. С. 9-16.
Страхова А. В. Гендерные стереотипы в рекламной риторике во Франции и в России // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия "Лингвистика". 2010. № 3. С. 23-30.
Талалай Т. С. Словообразовательные средства языка немецкой рекламы // Вестник Башкирского университета. 2010. Т. 15. № 4. С. 1167-1170.
Bild der Frau. 2016. № 7.
Cosmopolitan Germany. 2015. № 8.
Cosmopolitan UK. 2014. № 9.
Elle USA. 2014. № 10.
Freundin. 2015. № 7.
GQ Germany. 2015. № 7.
Harper’s Bazaar Germany. 2015. № 9.
Harper’s Bazaar UK. 2017. № 6.
Harper’s Bazaar USA. 2017. № 6.
In style USA. 2017. № 7.
Leech G. English in Advertising. A Linguistic Study of Advertising in Great Britain // Lingua. 1968. Vol. 19. Iss. 3-4. P. 316-319.
Marie Claire USA. 2014. № 10.
Men’s Fitness Germany. 2016. № 7.
Men’s Health Germany. 2015. № 3.
Men’s Health Germany. 2015. № 5.
Men’s Health Germany. 2015. № 8.
Men’s Health UK. 2017. № 8.
Petra. 2015. № 11.
Sowinski B. Werbung. T?bingen: Niemeyer Verlag, 2008. 335 S.
English
