Строительная терминология в рекламном дискурсе: лингвопрагматический аспект
Русакова Мавжида Мунировна, Горелик Полина Леонидовна, Маврина Наталья Владимировна
Южно-Уральский государственный медицинский университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 25.05.2021
Аннотация. Цель исследования - выявить лингвистические особенности функционирования терминологии в рекламном дискурсе деревянного домостроения. Исследование проводится на материале интернет-сайтов российских строительных компаний. Научная новизна работы определяется отсутствием исследований рекламного дискурса деревянного домостроения и заключается в типологизации тематических групп терминов, выявлении языковых маркеров строительного рекламного текста, воздействующих на потребителя услуг. Полученные результаты показали, что рекламный дискурс характеризуется употреблением обширного пласта терминов из различных отраслей, заимствованной лексики и антонимов в качестве языковых средств выразительности текста.
Ключевые слова и фразы: терминоведение, рекламный дискурс, строительные и медицинские термины, заимствования, контекстные антонимы, science of terminology, advertising discourse, construction and medical terms, borrowings, contextual antonyms
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Закирова Е. С., Швецова Е. В. Анализ термина с позиции когнитивного подхода // Известия МГТУ "МАМИ". 2013. Т. 6. № 1 (15). С. 27-31.
Кукля Е. Г., Соловьева Н. В. Оценочный компонент семантики терминов-метафор в русской лингвокультурологической терминологии // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2016. № 2 (24). С. 38-45.
Кушнерук С. Л. Лингвистическое миромоделирование в рекламе: монография. Челябинск: ЧГПУ, 2013. 263 с.
Малюга Е. Н. Лингвокультурная специфика профессионального англоязычного экономического дискурса // Научный вестник Воронежского государственного архитектурно-строительного университета. 2014. № 2 (22). С. 33-40.
Назайкин А. Н. Копирайтинг: 7+. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. М.: КДУ; Университетская книга, 2017. 314 с.
Русакова М. М. Деривация как средство формирования рекламных сообщений // Перспективные направления современной лингвистики: сборник научных трудов Международной научно-теоретической конференции / под ред. В. В. Воробьева, Д. С. Скнарева, М. Л. Новиковой. М.: РУДН, 2020. С. 187-192.
Скнарев Д. С. Языковые средства создания образа в интернет-рекламе (на примере сайтов строительных компаний) // Язык и речь в Интернете: личность, общество, коммуникация, культура: сборник статей IV Международной научно-практической конференции: в 2-х т. М.: РУДН, 2020. Т. 2. С. 265-271.
Скнарев Д. С., Музыкант Е. В. Создание образа в рекламных текстах на рынке недвижимости // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия "Литературоведение. Журналистика". 2020. Т. 25. № 2. С. 367-373.
Скнарев Д. С., Русакова М. М. Терминология как средство создания образа в медицинском рекламном дискурсе (на материале рекламы стоматологической деятельности) // Фундаментальные исследования. 2014. № 6. Ч. 5. С. 1088-1095.
Суперанская А. В., Подольская Н. В., Васильева Н. В. Общая терминология. Вопросы теории / под ред. Т. Л. Канделаки. Изд-е 6-е. М.: Либроком, 2012. 248 с.
English
