Издательство ГРАМОТА - публикация научных статей в периодических изданиях
Педагогика. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)Филологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)Манускрипт

Архив научных статей

ИСТОЧНИК:   Филологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК). Тамбов: Грамота, 2022. № 7. С. 2319-2322.
РАЗДЕЛ: Филологические науки
Опубликовать статью в журнале | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

https://doi.org/10.30853/phil20220381

Метафора вируса в маркетинговой коммуникации

Бородулина Наталия Юрьевна, Макеева Марина Николаевна, Копельник Владислава Игоревна
Тамбовский государственный технический университет


Дата поступления рукописи в редакцию: 08.06.2022.
Аннотация. Цель исследования - выявить семантико-прагматические основания вирусной метафоры маркетинговой коммуникации. На основе концептуального и контекстуального анализа прослеживаются ее аксиологические характеристики, а также соотношение с антропоцентрической, морбиальной и милитаристской метафорами. Научная новизна проведенного исследования состоит в том, что впервые обосновывается положительный потенциал вирусности в маркетинговой коммуникации, не соотносимый с отрицательными коннотациями области источника, и анализируются альтернативные метафорические модели, свободные от негативной окраски. В результате определены структура и лингвопрагматический статус метафоры, репрезентирующей большой охват аудитории в маркетинговых операциях.
Ключевые слова и фразы: маркетинговая коммуникация, метафора, метафорическая модель, оценка, коннотация, marketing communication, metaphor, metaphorical model, evaluation, connotation.
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.

 

Список литературы:
  1. Анохина В. С., Потураева Л. Н. Дискурс сетевого маркетинга как объект лингвистического исследования: к постановке вопроса // Современное педагогическое образование. 2019. № 8.
  2. Ахренова Н. А. Введение в интернет-лингвистику: монография. М.: Международные отношения, 2017.
  3. Болдырев Н. Н. Язык и система знаний. Когнитивная теория. М.: ЯСК, 2018.
  4. Копылова Н. Кросс-маркетинг: перекрестное рекламное опыление брендов. 2020. URL: https://gb.ru/posts/kross-marketing-perekryostnoe-reklamnoe-opylenie-brendov
  5. Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем / пер. с англ., под ред. и с предисл. А. Н. Баранова. М.: Едиториал УРСС, 2004.
  6. Национальный корпус русского языка (НКРЯ). 2022. URL: https://ruscorpora.ru
  7. Сонтаг С. Болезнь как метафора. М.: Ад Маргинем Пресс, 2016.
  8. Труды Института русского языка им. В. В. Виноградова. М., 2019. Вып. 21. Национальный корпус русского языка: исследования и разработки.
  9. Человек и его дискурс - 6: дигитализация коммуникативных практик: коллективная монография / отв. ред. М. Р. Желтухина. М. - Волгоград: ПринТерра-Дизайн, 2020.
  10. Cardon D. R?seaux sociaux de l’Internet // Communications. 2011. Vol. 88. No. 1.
  11. Courbet D. Les applications des sciences humaines ? la publicit?: de la psychanalyse ? la socio-cognition implicite et au neuromarketing // Humanisme et Entreprise. 2006. No. 276.
  12. Froissart P. Le corps dans les rumeurs visuelles sur l’internet // Esprit. 2009. No. 3. DOI: 10.3917/espri.0903.0189
  13. Jamet D. Les d?rives potentielles de la m?taphore: essai de typologie, d?rives de la m?taphore. Lyon: L’Harmattan, 2006.
  14. Quesnel L. Contribution ? la publi-s?mantique // Les Cahiers de la publicit?. 1963. No. 7.
  15. Roux U.Communication virale dans la publicit? au sein des espaces num?riques: approche critique et exp?rimentale du ph?nom?ne. Toulon, 2016.
  16. Roux U. Viralit?: la m?taphore virale et ses limites // Terminal. 2021. Vol. 129. URL: http://journals.openedition.org/terminal/7299
  17. Wang C., Chen W., Wang Y. Scalable Influence Maximization for Independent Cascade Model in Large-Scale Social Networks // Data Mining and Knowledge Discovery. 2012. Vol. 25. DOI: 10.1007/s10618-012-0262-1

Опубликовать статью в журнале | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель

© 2006-2022 Издательство ГРАМОТА

разработка и создание сайта, поисковая оптимизация: krav.ru