Бородулина Наталия Юрьевна, Макеева Марина Николаевна, Копельник Владислава Игоревна
Тамбовский государственный технический университет
Дата поступления рукописи в редакцию: 08.06.2022
Аннотация. Цель исследования - выявить семантико-прагматические основания вирусной метафоры маркетинговой коммуникации. На основе концептуального и контекстуального анализа прослеживаются ее аксиологические характеристики, а также соотношение с антропоцентрической, морбиальной и милитаристской метафорами. Научная новизна проведенного исследования состоит в том, что впервые обосновывается положительный потенциал вирусности в маркетинговой коммуникации, не соотносимый с отрицательными коннотациями области источника, и анализируются альтернативные метафорические модели, свободные от негативной окраски. В результате определены структура и лингвопрагматический статус метафоры, репрезентирующей большой охват аудитории в маркетинговых операциях.
Ключевые слова и фразы: маркетинговая коммуникация, метафора, метафорическая модель, оценка, коннотация, marketing communication, metaphor, metaphorical model, evaluation, connotation
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Анохина В. С., Потураева Л. Н. Дискурс сетевого маркетинга как объект лингвистического исследования: к постановке вопроса // Современное педагогическое образование. 2019. № 8.
Ахренова Н. А. Введение в интернет-лингвистику: монография. М.: Международные отношения, 2017.
Болдырев Н. Н. Язык и система знаний. Когнитивная теория. М.: ЯСК, 2018.
Копылова Н. Кросс-маркетинг: перекрестное рекламное опыление брендов. 2020. URL: https://gb.ru/posts/kross-marketing-perekryostnoe-reklamnoe-opylenie-brendov
Лакофф Дж., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем / пер. с англ., под ред. и с предисл. А. Н. Баранова. М.: Едиториал УРСС, 2004.
Национальный корпус русского языка (НКРЯ). 2022. URL: https://ruscorpora.ru
Сонтаг С. Болезнь как метафора. М.: Ад Маргинем Пресс, 2016.
Труды Института русского языка им. В. В. Виноградова. М., 2019. Вып. 21. Национальный корпус русского языка: исследования и разработки.
Человек и его дискурс - 6: дигитализация коммуникативных практик: коллективная монография / отв. ред. М. Р. Желтухина. М. - Волгоград: ПринТерра-Дизайн, 2020.
Cardon D. R?seaux sociaux de l’Internet // Communications. 2011. Vol. 88. No. 1.
Courbet D. Les applications des sciences humaines ? la publicit?: de la psychanalyse ? la socio-cognition implicite et au neuromarketing // Humanisme et Entreprise. 2006. No. 276.
Froissart P. Le corps dans les rumeurs visuelles sur l’internet // Esprit. 2009. No. 3. DOI: 10.3917/espri.0903.0189
Jamet D. Les d?rives potentielles de la m?taphore: essai de typologie, d?rives de la m?taphore. Lyon: L’Harmattan, 2006.
Quesnel L. Contribution ? la publi-s?mantique // Les Cahiers de la publicit?. 1963. No. 7.
Roux U.Communication virale dans la publicit? au sein des espaces num?riques: approche critique et exp?rimentale du ph?nom?ne. Toulon, 2016.
Roux U. Viralit?: la m?taphore virale et ses limites // Terminal. 2021. Vol. 129. URL: http://journals.openedition.org/terminal/7299
Wang C., Chen W., Wang Y. Scalable Influence Maximization for Independent Cascade Model in Large-Scale Social Networks // Data Mining and Knowledge Discovery. 2012. Vol. 25. DOI: 10.1007/s10618-012-0262-1
English
