Педагогика. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)

Филологические науки. Вопросы теории и практики (входит в перечень ВАК)

Архив научных статей

ИСТОЧНИК:	Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 3. Ч. 2. С. 54-58.
РАЗДЕЛ:	Социологические науки
Порядок опубликования статей \| Показать содержание номера \| Показать все статьи раздела \| Предметный указатель

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

ОСОБЕННОСТИ МОДЕЛИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ЮЖНОЙ КОРЕИ

Гладких Наталья Юрьевна, Вайнер Владимир Леонидович
Российский государственный гуманитарный университет

Аннотация. В статье представлены результаты полевого исследования особенностей модели функционирования социальной рекламы Южной Кореи, проведенного при поддержке Корейского Фонда в марте-июле 2013 года. Описаны основные характеристики структурной, процессуальной и феноменологической организации данной модели. Рассмотрены ключевые организации, вовлеченные в процесс создания и размещения социальной рекламы, система мер в отношении ее разработки и оценки, стратегии донесения социальных сообщений. Предложены практические рекомендации по использованию данного опыта в России.

Ключевые слова и фразы: социальная реклама, Южная Корея, модель функционирования, государство, медиа, НКО, KOBACO, social advertising, South Korea, model of functioning, state, media, non-profit organization, KOBACO (Korea Broadcasting Advertising Corporation)

Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.

Список литературы:

Вайнер В. Л., Гладких Н. Ю. НКО: эффективная социальная реклама. М.: ЗАО "Книга и Бизнес", 2012. 176 с.
Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Горлов С. Ю. Оценка эффективности социальной рекламы. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2008. 44 с.
Колышкина Т. Б., Маркова Е. В. Психологические механизмы эффективности социальной рекламы // Вестник Ярославского государственного университета им. П. Г. Демидова. Серия "Гуманитарные науки". 2009. № 4 (10). С. 52-56.
Штофф В. А. Моделирование и философия. М.: Наука, 1966. 304 с.
http://izvestia.ru/news/544676 (дата обращения: 13.02.2014).
http://www.1soc.ru/news/view/1573 (дата обращения: 13.02.2014).
http://www.adme.ru/social/gibdd-perehodit-na-zhestokij-stil-v-socialnoj-reklame-1-rolik-yestastewinnow-23926/ (дата обращения: 13.02.2014).
http://www.atprint.ru/docs/view/4 (дата обращения: 13.02.2014).
http://www.jeski.org (дата обращения: 13.02.2014).
http://www.kobaco.co.kr (дата обращения: 13.02.2014).
http://www.sostav.ru/news/2010/04/22/cod15/ (дата обращения: 13.02.2014).
Kim B. H., Han S., Yoon S. Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation // Journal of Advertising. 2010. Vol. 39. № 2. Р. 93-108.
Rakova O., Hee B. J. Cross-Cultural Differences in TV Advertising Appeals: a Comparison of South Korea and Russia // The Journal of Advertising and Promotion Research. 2013. Vol. 2. № 1. Р. 39-86.
Shin I. S. Advertising in Korea. Seoul: Sisa-yong-o-sa, 1989. 172 p.
Shin K. H. The American and Japanese Influence on the Formation and Development of Korean Advertising: Ph. D. dissertation. Seoul: Chung-Ang University, 2003. 231 р.

Порядок опубликования статей | Показать содержание номера | Показать все статьи раздела | Предметный указатель