PR-технологии в современном театре: отечественный опыт
Волкова Виктория Борисовна
Магнитогорский государственный технический университет им. Г. И. Носова
Дата поступления рукописи в редакцию: 11.08.2021
Аннотация. Цель исследования - рассмотреть нетрадиционные РR-технологии в современном театре и выявить особенности их использования. В статье определяется значение театральной PR-деятельности, позволяющей применить системный подход в выстраивании коммуникаций учреждения с различными целевыми группами, что отвечает реалиям времени и является важным критерием успешной деятельности театра. Научная новизна исследования заключается в изучении отечественного опыта применения PR-технологий в сфере культуры. В результате доказано, что PR, как деятельность по выстраиванию успешных каналов коммуникации с населением, дает возможность исследовать, узнавать, прогнозировать мнение потребителей о продукте, услуге и управлять им. Эта деятельность в случае положительного результата позволяет удержать уже имеющуюся аудиторию и привлечь новую для успешной пропаганды и продажи своего культурного продукта.
Ключевые слова и фразы: современный театр, культура, связи с общественностью, культурный продукт, PR-технологии, PR technologies, modern theatre, culture, public relations, cultural product
Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать .
Список литературы:
Гавра Д. П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR-диалог. 2003. № 2/3 (25/26). С. 10-13.
Ефремов В. Case study: как использовать вирусные технологии в театре [Электронный ресурс] // Media Bitch. URL: http://mediabitch.ru/bohemia/ (дата обращения: 15.05.2017).
Котлер Ф. Маркетинг в сфере культуры. М.: Васин А. И., 2004. 256 с.
Котлер Ф., Шефф Дж. Все билеты проданы. Стратегия маркетинга исполнительских искусств. М.: Классика XXI век, 2004. 699 с.
Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М.: Аспект Пресс, 2005. 193 с.
Лучший из лучших! Спектакль театра "Буратино" стал победителем областного фестиваля [Электронный ресурс] // Верстов.Инфо. URL: http://www.verstov.info/news/culture/64311-luchshiy-iz-luchshih-spektakl-teatra-buratino-stal-pobeditelem-oblastnogo-festivalya.html (дата обращения: 15.05.2017).
Пайн II Дж. Б., Гилмор Дж. Х. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена. М.: Вильямс, 2005. 304 с.
Переверзев М. П. Менеджмент в сфере культуры и искусства. М.: Инфра-М, 2010. 192 с.
English
