Специфика использования местоимений в татароязычных и англоязычных рекламных слоганах

Архив научных статей

Аннотация. Цель исследования – определить функциональные возможности местоимений, способствующих реализации прагматической задачи в татароязычных и англоязычных рекламных слоганах. В статье рассмотрены два разряда – личные и притяжательные местоимения первого и второго лица, так как именно они служат для обозначения конкретного адресата рекламы и производителя товаров или услуг. Научная новизна исследования состоит в том, что в нем впервые в сравнительно-сопоставительном аспекте рассматривается специфика употребления местоимений в рекламных слоганах, обладающих прагматическим потенциалом, что позволит выявить и систематизировать различия и сходства в использовании языковых средств в контексте рекламы в разноструктурных языках. В результате исследования установлено, что местоимения в рекламных текстах выполняют несколько функций: нацеливание на конкретного адресата, указание источника рекламного сообщения, установление связей между потребителем и производителем рекламной продукции. При этом в татарских рекламных слоганах социоэкспрессивная функция местоимений «син» (ты) и «сез» (вы) четко определяется, в то время как в английском языке отсутствие различия ТЫ/ВЫ не является индикатором формальности или неформальности.