Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
РОЛЬ МИФА В СТРУКТУРЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
|
Гуськова Алла Александровна
Магнитогорский государственный университет
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
27 октября 2012
г.
|
Аннотация.
Статья раскрывает роль мифа в рекламной коммуникации. Основное внимание в работе автор акцентирует на выявлении мифических структур образов и поведения, которыми пользуются в своем воздействии СМИ. В статье описываются некоторые аспекты и функции мифологического мышления, которые образуют важную часть современного сознания. Автор обращает внимание на то, что персонажи рекламных роликов или комиксов являются современной версией мифологических героев. Таким образом, с помощью СМИ происходит мифологизация личностей, их превращение в образ, служащий примером.
|
Ключевые слова и фразы:
миф
амбивалентность
дискурс
рекламные тексты
рекламный ролик
обыденное знание
рекламная коммуникация
myth
ambivalence
discourse
advertising copies
advertising clip
ordinary knowledge
advertising communication
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. 350 с.
- Барт Р. Мифологии. М., 1995. 271 с.
- Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995. 250 с.
- Быстрицкий Е. К. Понимание и практическое сознание // Загадка человеческого понимания. М.: Политиздат, 1991. С. 25-38.
- Зенкин С. Ролан Барт - теоретик и практик мифологии // Барт Р. Мифологии. М., 1996. С. 5-30.
- Леви-Стросс К. Структурная антропология. М., 1985. 536 с.
- Лосев А. Ф. Диалектика мифа // Лосев А. Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991. С. 21-186.
- Московичи С. Социальное представление: исторический взгляд // Психологический журнал. 1995. № 1. С. 3-18.
- Улыбина Е. В. Обыденное сознание: структура и функции. Ставрополь, 1998. 209 с.
- Фрейд З. «Я» и «Оно» // Фрейд З. «Я» и «Оно»: труды разных лет: в 2-х т. Тбилиси, 1991. Т. 1. С. 300-352.
- Элиаде М. Аспекты мифа. М.: Инвест-ППП, 1995. 256 с.
- Barthes R. Le Bruissement de la langue. P., 1984. 218 p.
|