|
License Agreement on scientific materials use.
|
MYTH ROLE IN ADVERTISING COMMUNICATION STRUCTURE
|
Alla Aleksandrovna Gus'kova
Magnitogorsk State University
|
|
Submitted:
October 27, 2012
|
|
Abstract.
The author reveals myth role in advertising communication, pays special attention to the identification of the images and behaviour mythic structures that are implemented by mass media in their impact, describes some aspects and functions of mythological thinking, which form the important part of modern consciousness, emphasazes the fact that commercials or comic books characters are the modern versions of mythological heroes, and concludes that thus the mythologization of personalities and their transformation into the image as a model occur with the help of mass media.
|
Key words and phrases:
миф
амбивалентность
дискурс
рекламные тексты
рекламный ролик
обыденное знание
рекламная коммуникация
myth
ambivalence
discourse
advertising copies
advertising clip
ordinary knowledge
advertising communication
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1996. 350 с.
- Барт Р. Мифологии. М., 1995. 271 с.
- Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995. 250 с.
- Быстрицкий Е. К. Понимание и практическое сознание // Загадка человеческого понимания. М.: Политиздат, 1991. С. 25-38.
- Зенкин С. Ролан Барт - теоретик и практик мифологии // Барт Р. Мифологии. М., 1996. С. 5-30.
- Леви-Стросс К. Структурная антропология. М., 1985. 536 с.
- Лосев А. Ф. Диалектика мифа // Лосев А. Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991. С. 21-186.
- Московичи С. Социальное представление: исторический взгляд // Психологический журнал. 1995. № 1. С. 3-18.
- Улыбина Е. В. Обыденное сознание: структура и функции. Ставрополь, 1998. 209 с.
- Фрейд З. «Я» и «Оно» // Фрейд З. «Я» и «Оно»: труды разных лет: в 2-х т. Тбилиси, 1991. Т. 1. С. 300-352.
- Элиаде М. Аспекты мифа. М.: Инвест-ППП, 1995. 256 с.
- Barthes R. Le Bruissement de la langue. P., 1984. 218 p.
|
|
