Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
ФЕНОМЕН БРЕНДА: ФИЛОСОФСКО-АНТРОПОЛОГИЧЕСКАЯ ИНТЕРПРЕТАЦИЯ
|
Невелева Вера Сергеевна
Челябинский государственный институт культуры
Миляева Екатерина Галимулловна
Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет)
Дыдров Артур Александрович
Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет)
Соломко Дмитрий Витальевич
Южно-Уральский государственный университет (национальный исследовательский университет)
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
1 октября 2017
г.
|
Аннотация.
Объектом данной статьи является феномен бренда, а предметом - философско-антропологический ракурс обозначенного феномена. Авторы рассматривают бренд в единстве знака (означающего и означаемого) и вещи. Коннотативное значение бренда транслирует определенную мифологию, опирающуюся на богатую традицию и уникальность вещи. Утверждается, что в современном обществе потребления человек тоже может иметь некоторые свойства бренда (респектабельность, репутацию, мифологизированную биографию и т.д.). Бренд и человек-бренд, в частности, могут быть инструментами сборки и являться смысложизненными ориентирами для других людей.
|
Ключевые слова и фразы:
бренд
брендинг
знак
личность
мифология
номадизм
человек
человек-бренд
brand
branding
sign
personality
mythology
nomadism
human
person-brand
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Барт Р. Мифологии. М.: Академический Проект, 2014. 352 с.
- Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / пер. с фр.; сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989. С. 297-318.
- Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. Тула, 2013. 204 с.
- Володина А. Н. К вопросу о психологическом механизме формирования «бренда» // Известия Российского государственного педагогического университета имени А. И. Герцена. 2008. № 33 (73). Аспирантские тетради. Ч. 1. Общественные и гуманитарные науки. С. 125-128.
- Запесоцкий Ю. А. Бренд и брендинг в жизни современного общества [Электронный ресурс] // Национальные интересы. 2009. № 5. URL: http://ni-journal.ru/archive/14928136/n_5_2009/e30de777/0717e9ec/ (дата обращения: 28.07.2017).
- Зенкин С. Ролан Барт - теоретик и практик мифологии // Барт Р. Мифологии. М.: Академический Проект, 2014. С. 5-69.
- Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2012. 624 с.
- Малышкина Е. А. История бренда или история о бренде // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 3 (061). С. 72-75.
- Степин В. С. Цивилизация и культура. СПб.: СПбГУП, 2011. 408 с.
- Черепанова Е. В. Проблема определения понятия «бренд» // Вестник Челябинского государственного университета. 2006. № 4. С. 33-37.
- Щедровицкий Г. П. О методе семиотического исследования знаковых систем (статья 1) // Семиотика и восточные языки / Академия наук СССР, Институт народов Азии; гл. ред. Ю. В. Рождественский. М.: Наука, Главная ред. восточной литературы, 1967. С. 19-47.
- Lifton R. J. The Protean Self. Human Resilience in an Age of Fragmentation. N. Y.: Basic Books, 1993. 272 p.
|