|
License Agreement on scientific materials use.
|
PHENOMENON OF BRAND: PHILOSOPHICAL-ANTHROPOLOGICAL INTERPRETATION
|
Vera Sergeevna Neveleva
Chelyabinsk State Institute of Culture and Arts
Ekaterina Galimullovna Milyaeva
South Ural State University (National Research University)
Artur Aleksandrovich Dydrov
South Ural State University (National Research University)
Dmitrii Vital'evich Solomko
South Ural State University (National Research University)
|
|
Submitted:
October 1, 2017
|
|
Abstract.
The object of this article is the phenomenon of brand and the subject is the philosophical-anthropological perspective of the indicated phenomenon. The authors consider the brand in the unity of the sign (designator and denotatum) and the thing. Connotative meaning of the brand translates certain mythology, based on the rich tradition and uniqueness of the thing. It is argued that in modern consumer’s society a person can also have some properties of the brand (respectability, reputation, mythological biography, etc.). The brand and the person-brand, in particular, can be tools for joining and be meaningful orientations for other people.
|
Key words and phrases:
бренд
брендинг
знак
личность
мифология
номадизм
человек
человек-бренд
brand
branding
sign
personality
mythology
nomadism
human
person-brand
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Барт Р. Мифологии. М.: Академический Проект, 2014. 352 с.
- Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / пер. с фр.; сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. М.: Прогресс, 1989. С. 297-318.
- Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. Тула, 2013. 204 с.
- Володина А. Н. К вопросу о психологическом механизме формирования «бренда» // Известия Российского государственного педагогического университета имени А. И. Герцена. 2008. № 33 (73). Аспирантские тетради. Ч. 1. Общественные и гуманитарные науки. С. 125-128.
- Запесоцкий Ю. А. Бренд и брендинг в жизни современного общества [Электронный ресурс] // Национальные интересы. 2009. № 5. URL: http://ni-journal.ru/archive/14928136/n_5_2009/e30de777/0717e9ec/ (дата обращения: 28.07.2017).
- Зенкин С. Ролан Барт - теоретик и практик мифологии // Барт Р. Мифологии. М.: Академический Проект, 2014. С. 5-69.
- Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2012. 624 с.
- Малышкина Е. А. История бренда или история о бренде // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 3 (061). С. 72-75.
- Степин В. С. Цивилизация и культура. СПб.: СПбГУП, 2011. 408 с.
- Черепанова Е. В. Проблема определения понятия «бренд» // Вестник Челябинского государственного университета. 2006. № 4. С. 33-37.
- Щедровицкий Г. П. О методе семиотического исследования знаковых систем (статья 1) // Семиотика и восточные языки / Академия наук СССР, Институт народов Азии; гл. ред. Ю. В. Рождественский. М.: Наука, Главная ред. восточной литературы, 1967. С. 19-47.
- Lifton R. J. The Protean Self. Human Resilience in an Age of Fragmentation. N. Y.: Basic Books, 1993. 272 p.
|
