Pan-Art Педагогика. Вопросы теории и практики Филологические науки. Вопросы теории и практики Манускрипт

Архив научных статей

ВЫПУСК:    Манускрипт. 2026. Том 19. Выпуск 1
КОЛЛЕКЦИЯ:    Теория и история культуры, искусства

Все выпуски

Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.

Дизайн рекламы и символическое потребление

Пигулевский Виктор Олегович
Южно-Российский гуманитарный институт, г. Ростов-на-Дону

Мирская Людмила Анатольевна
Южно-Российский гуманитарный институт, г. Ростов-на-Дону
Дата поступления рукописи в редакцию: 16 марта 2026 г.
Аннотация. Цель исследования − оформление концепта дизайна рекламы как идеи, выражающей сущность и специфику феномена в совокупности символических смыслов потребления. Графический дизайн рекламы выступает как проект коммуникации, направленной на потребителя, − обращение − и способ означивания вещей, услуг, фирм в цикле рыночного, социокультурного потребления. Благодаря маркировке, упаковке и рекламе человек потребляет товары не столько физически, сколько символически. Научная новизна исследования заключается в понимании маркетингового смысла графического дизайна рекламного обращения: будучи обозначением предмета купли-продажи, в подоплеке такое сообщение обретает двусмысленность в отношении потребителя, хотя семантика высказывания отчасти нивелируется средствами массовой коммуникации. В результате анализа установлено, что специфика проектирования языка коммуникаций в сфере маркетинга заключается не просто в обращении к потребителю, а в культивировании символического соблазна и психологического дефицита. Диалектика промышленного и коммуникативного дизайна рекламы состоит в создании эффекта двойного впечатления на потребителя, побуждающего его к покупке, подчеркивающей социокультурный статус личности.
Ключевые слова и фразы:
графический дизайн рекламы
означивание
символическое потребление
advertising graphic design
signification
symbolic consumption
Reader Открыть полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
Список литературы:
  1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М.: Архитектура-С, 2024.
  2. Аронов В. Р. Лоуи – пионер коммерческого дизайна // Декоративное искусство СССР. 1973. № 3.
  3. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. М.: МИФ, 2025.
  4. Барт Р. Рекламное сообщение // Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры. М.: Изд. им. Сабашниковых, 2003a.
  5. Барт Р. Семантика вещи // Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры. М.: Изд. им. Сабашниковых, 2003b.
  6. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Академический проект, 2007.
  7. Бодрийяр Ж. Общество потребления. М.: АСТ, 2006.
  8. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рипол Классик, 2022.
  9. Бодрийяр Ж. Соблазн. М.: Ad Marginem, 2000.
  10. Броуди Н. Что дальше? // КАК. 2004. № 1-2.
  11. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: АСТ, 2022.
  12. Гизе М. Э. В начале было ремесло // Мир дизайна. 1999. № 1.
  13. Глазычев В. Л. Дизайн как он есть. М.: Книжный дом «Университет»; Европа, 2021.
  14. Илли Р. Эстетика как код бренда. М.: МИФ, 2025.
  15. Кайли Д. Жук. Volkswagen. Приключения легендарного бренда в Америке. М.: Крылов, 2004.
  16. Кантор К. М. Красота и польза. М.: Искусство, 1967.
  17. Кантор К. М. Опыт социально-философского объяснения проектных возможностей дизайна // Вопросы философии. 1981. № 11.
  18. Кассирер Э. Философия символических форм: в 3 т. М. – СПб: Университетская книга, 2002. Т. 1. Язык.
  19. Колчин Д. Реклама как инструмент социального конструирования // Манускрипт. 2025. Т. 18. Вып. 1.
  20. Коськов М. А. Предметный мир культуры. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2004.
  21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. М.: Альпина Паблишер, 2022.
  22. Краснощеков В. А., Белько Т. В. Императив дизайна в обществе потребления // Terra artist. Искусство и дизайн. 2021. № 3.
  23. Кристева Ю. Семиотика. Исследования по семанализу. М.: Академический проект, 2013.
  24. Крутоус В. П. Родословная красоты. М.: Искусство, 1988.
  25. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.
  26. Лаптев В. Реклама: Мачеха графического дизайна? // Просто Dezign. 2005. № 4.
  27. Лобовикова Е. А. Реклама как символический обмен // Гуманитарный вестник Донского государственного аграрного университета. 2022. № 4.
  28. Лойко А. И., Булыго Е. К., Якимович Е. Б. Философия дизайна. Мн.: Белорусский национальный технический университет, 2017.
  29. Лосев А. Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. М.: Искусство, 1976.
  30. Лотман Ю. М. Структура художественного текста // Лотман Ю. М. Об искусстве. СПб.: Искусство – СПБ, 1998.
  31. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширение человека. М.: Кучково поле, 2023.
  32. Маклюэн М. Средство само есть содержание // Информационное общество: сборник статей / сост. А. Лактионова. М.: АСТ, 2004.
  33. Мамардашвили М. К. Формы и содержание мышления. СПб.: Азбука; Азбука-Аттикус, 2011.
  34. Ньюарк К. Что такое графический дизайн? М.: Астрель; АСТ, 2005.
  35. Огилви Д. Огилви о рекламе. Изд-е 2-е. М.: Манн, Иванов и Фербер; Эксмо, 2013.
  36. Олмен Р. Коммуникативный дизайн рекламы // Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2002. Гл. 7.
  37. Папанек В. Дизайн для реального мира. М.: Изд. Д. Аронов, 2025.
  38. Потребление как коммуникация: российский и американский контексты / под ред. В. И. Ильина. СПб.: Интерсоцис, 2007.
  39. Пресс М., Купер Р. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. Мн.: Гревцов Паблишер, 2008.
  40. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. М.: Альпина Паблишер, 2024.
  41. Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. СПб.: Питер, 2002.
  42. Сидоренко В. Ф. Генезис проектной культуры // Вопросы философии. 1984. № 10.
  43. Степанов Ю. С. Концепты. Тонкая пленка цивилизации. М.: Языки славянских культур, 2007.
  44. Татаркевич В. История шести понятий. М.: Дом интеллектуальной книги, 2002.
  45. Тоффлер Э. Шок будущего. М.: АСТ, 2025.
  46. Траут Д., Райс А. Позиционирование. Битва за умы. СПб.: Питер, 2021.
  47. Фазылзянова Г. И., Соловьева С. А., Шигорина В. Н. Философия дизайна: современные аспекты комплексного проектирования упаковки // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2021. № 3 (31).
  48. Форти А. Объекты желания. Дизайн и общество с 1765 года. М.: Студия Артемия Лебедева, 2011.
  49. Хайн Т. Тотальная упаковка. Неизвестная история и скрытые смыслы завлекательных коробок, банок, бутылок и других емкостей. М.: Студия Артемия Лебедева, 2017.
  50. Хоффман Г. Создавая эмоции: уроки креативности и дизайна впечатлений. М.: Альпина Паблишер, 2022.
  51. Хэгерти Д. Хэгерти о креативности: здесь нет правил. СПб.: Санкт-Петербургский центр эволюционных исследований сознания человека, 2016.
  52. Шаповал А. Полевая структура изображения // Социокультурные проблемы дизайна: сборник статей. Ростов н/Д.: Антей, 2006.
  53. Шестаков В. П. Очерки по истории эстетики. От Сократа до Гегеля. М.: Мысль, 1979.
  54. Энджел Д., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000.
  55. Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против»: сборник статей. М.: Прогресс, 1975.
Все выпуски


© 2006-2025 Издательство ГРАМОТА