Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Manuscript. 2026. Volume 19. Issue 1
COLLECTION:    Theory and history of Culture and Art

All issues

License Agreement on scientific materials use.

Advertising design and symbolic consumption

Victor Olegovich Pigulevskiy
South-Russian Humanitarian Institute, Rostov-on-Don

Ludmila Anatolievna Mirskaya
South-Russian Humanitarian Institute, Rostov-on-Don
Submitted: March 16, 2026
Abstract. The research aims to conceptualize advertising design as an idea that expresses the essence and specificity of the phenomenon within the framework of the symbolic meanings of consumption. Advertising graphic design serves as a communication project aimed at the consumer – an appeal – and a method of signifying products, services, and companies within the cycle of market and sociocultural consumption. Through branding, packaging, and advertising, individuals consume goods not so much physically as symbolically. The scientific novelty of the study lies in understanding the marketing essence of the graphic design of an advertising message: as a designation of a commodity, such a message acquires an underlying ambiguity regarding the consumer, even though the semantics of the statement are partially neutralized by mass communication media. The analysis establishes that the specificity of designing the language of communication in the marketing sphere lies not merely in addressing the consumer but in cultivating symbolic seduction and psychological deficit. The dialectic of industrial and communicative advertising design involves creating a “double impression” effect on the consumer, prompting a purchase that highlights the individual’s sociocultural status.
Key words and phrases:
графический дизайн рекламы
означивание
символическое потребление
advertising graphic design
signification
symbolic consumption
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М.: Архитектура-С, 2024.
  2. Аронов В. Р. Лоуи – пионер коммерческого дизайна // Декоративное искусство СССР. 1973. № 3.
  3. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. М.: МИФ, 2025.
  4. Барт Р. Рекламное сообщение // Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры. М.: Изд. им. Сабашниковых, 2003a.
  5. Барт Р. Семантика вещи // Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры. М.: Изд. им. Сабашниковых, 2003b.
  6. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Академический проект, 2007.
  7. Бодрийяр Ж. Общество потребления. М.: АСТ, 2006.
  8. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рипол Классик, 2022.
  9. Бодрийяр Ж. Соблазн. М.: Ad Marginem, 2000.
  10. Броуди Н. Что дальше? // КАК. 2004. № 1-2.
  11. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: АСТ, 2022.
  12. Гизе М. Э. В начале было ремесло // Мир дизайна. 1999. № 1.
  13. Глазычев В. Л. Дизайн как он есть. М.: Книжный дом «Университет»; Европа, 2021.
  14. Илли Р. Эстетика как код бренда. М.: МИФ, 2025.
  15. Кайли Д. Жук. Volkswagen. Приключения легендарного бренда в Америке. М.: Крылов, 2004.
  16. Кантор К. М. Красота и польза. М.: Искусство, 1967.
  17. Кантор К. М. Опыт социально-философского объяснения проектных возможностей дизайна // Вопросы философии. 1981. № 11.
  18. Кассирер Э. Философия символических форм: в 3 т. М. – СПб: Университетская книга, 2002. Т. 1. Язык.
  19. Колчин Д. Реклама как инструмент социального конструирования // Манускрипт. 2025. Т. 18. Вып. 1.
  20. Коськов М. А. Предметный мир культуры. СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2004.
  21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. М.: Альпина Паблишер, 2022.
  22. Краснощеков В. А., Белько Т. В. Императив дизайна в обществе потребления // Terra artist. Искусство и дизайн. 2021. № 3.
  23. Кристева Ю. Семиотика. Исследования по семанализу. М.: Академический проект, 2013.
  24. Крутоус В. П. Родословная красоты. М.: Искусство, 1988.
  25. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Эксмо, 2006.
  26. Лаптев В. Реклама: Мачеха графического дизайна? // Просто Dezign. 2005. № 4.
  27. Лобовикова Е. А. Реклама как символический обмен // Гуманитарный вестник Донского государственного аграрного университета. 2022. № 4.
  28. Лойко А. И., Булыго Е. К., Якимович Е. Б. Философия дизайна. Мн.: Белорусский национальный технический университет, 2017.
  29. Лосев А. Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. М.: Искусство, 1976.
  30. Лотман Ю. М. Структура художественного текста // Лотман Ю. М. Об искусстве. СПб.: Искусство – СПБ, 1998.
  31. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширение человека. М.: Кучково поле, 2023.
  32. Маклюэн М. Средство само есть содержание // Информационное общество: сборник статей / сост. А. Лактионова. М.: АСТ, 2004.
  33. Мамардашвили М. К. Формы и содержание мышления. СПб.: Азбука; Азбука-Аттикус, 2011.
  34. Ньюарк К. Что такое графический дизайн? М.: Астрель; АСТ, 2005.
  35. Огилви Д. Огилви о рекламе. Изд-е 2-е. М.: Манн, Иванов и Фербер; Эксмо, 2013.
  36. Олмен Р. Коммуникативный дизайн рекламы // Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2002. Гл. 7.
  37. Папанек В. Дизайн для реального мира. М.: Изд. Д. Аронов, 2025.
  38. Потребление как коммуникация: российский и американский контексты / под ред. В. И. Ильина. СПб.: Интерсоцис, 2007.
  39. Пресс М., Купер Р. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. Мн.: Гревцов Паблишер, 2008.
  40. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. М.: Альпина Паблишер, 2024.
  41. Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы. СПб.: Питер, 2002.
  42. Сидоренко В. Ф. Генезис проектной культуры // Вопросы философии. 1984. № 10.
  43. Степанов Ю. С. Концепты. Тонкая пленка цивилизации. М.: Языки славянских культур, 2007.
  44. Татаркевич В. История шести понятий. М.: Дом интеллектуальной книги, 2002.
  45. Тоффлер Э. Шок будущего. М.: АСТ, 2025.
  46. Траут Д., Райс А. Позиционирование. Битва за умы. СПб.: Питер, 2021.
  47. Фазылзянова Г. И., Соловьева С. А., Шигорина В. Н. Философия дизайна: современные аспекты комплексного проектирования упаковки // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2021. № 3 (31).
  48. Форти А. Объекты желания. Дизайн и общество с 1765 года. М.: Студия Артемия Лебедева, 2011.
  49. Хайн Т. Тотальная упаковка. Неизвестная история и скрытые смыслы завлекательных коробок, банок, бутылок и других емкостей. М.: Студия Артемия Лебедева, 2017.
  50. Хоффман Г. Создавая эмоции: уроки креативности и дизайна впечатлений. М.: Альпина Паблишер, 2022.
  51. Хэгерти Д. Хэгерти о креативности: здесь нет правил. СПб.: Санкт-Петербургский центр эволюционных исследований сознания человека, 2016.
  52. Шаповал А. Полевая структура изображения // Социокультурные проблемы дизайна: сборник статей. Ростов н/Д.: Антей, 2006.
  53. Шестаков В. П. Очерки по истории эстетики. От Сократа до Гегеля. М.: Мысль, 1979.
  54. Энджел Д., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2000.
  55. Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против»: сборник статей. М.: Прогресс, 1975.
All issues


© 2006-2025 GRAMOTA Publishing