|
Лицензионное соглашение об использовании научных материалов.
|
|
|
Антропоцентрический аспект асимметрии языковых знаков в рекламном дискурсе
|
Терских Татьяна Филипповна
Байкальский государственный университет, г. Иркутск
|
|
Дата поступления рукописи в редакцию:
26 февраля 2025
г.
|
|
Аннотация.
Статья посвящена описанию рекламных текстов и роли асимметрии языковых знаков в выполнении функций рекламного текста. В рассмотренных текстах рекламного дискурса нами были проанализированы такие языковые явления, как полисемия, фразеологизмы, омонимия и синонимия. Целью исследования является обоснование продуктивности воздействия асимметрии языковых знаков на реализацию коммуникативного эффекта в рекламной продукции. Научная новизна работы заключается в использовании функционально-прагматического подхода в изучении функционирования языка в рамках рекламной коммуникации, что позволило выявить специфику языка рекламы. В научный оборот введено понятие приемов актуализации асимметрии языковых знаков. Выявлены особенности употребления фразеологизмов, полисемии, омонимии, синонимии в рекламной сфере конкретной категории продуктов в прагмалингвистическом аспекте. В работе впервые дан анализ рекламного текста с позиций прагматического и семиотического подходов. В результате были выделены приемы актуализации асимметрии: использование языкового контекста, креолизация текста, обращение к стереотипам, отсылка к актуальным приметам и фактам действительности; было доказано воздействие языковых знаков на удачную или неудачную самопрезентацию рекламы: отмечены как достоинства, так и недостатки использования асимметрии языковых знаков в рекламных текстах.
|
Ключевые слова и фразы:
рекламный текст
рекламный дискурс
реализация коммуникативного эффекта
асимметрия языковых знаков
самопрезентация рекламы
advertising text
advertising discourse
realization of the communicative effect
asymmetry of linguistic signs
self-presentation of advertising
|
|
Открыть
полный текст статьи в формате PDF. Бесплатный просмотрщик PDF-файлов можно скачать здесь.
|
|
Список литературы:
- Амири Л. П. Омонимия как один из полюсов на шкале неоднозначности языковой игры в рекламе // Вестник славянских культур. 2015. № 1 (35).
- Голубева Н. А. От софизма к реализму в гуманитарно-научном дискурсе (на примере категории прецедентности) // Эволюция и трансформация дискурсов: сборник научных статей. Самара: Центр периодических изданий, 2021. Вып. 6.
- Захаров Р. И. Контекстно-семантические преобразования языковых средств на примере рекламного текста // Современные методы и инновации в науке: сборник статей XXI международной научной конференции (г. Санкт-Петербург, 23 августа 2023 г.). СПб: Гуманитарный национальный исследовательский институт «НАЦРАЗВИТИЕ», 2023.
- Земская Е. А. Активные процессы современного словопроизводства // Русский язык конца XX столетия (1985-1995): коллективная монография. М.: Языки русской культуры, 1996.
- Карасик В. И. Самопрезентация в рекламном дискурсе // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2015. № 4 (20).
- Карцевский С. О. Об асимметричном дуализме лингвистического знака // Звегинцев В. А. История языкознания XIX-XX вв. в очерках и извлечениях: в 2 ч. М.: Просвещение, 1965. Ч. 2.
- Козлова Т. А. Семантический перенос и асимметрия языкового знака // Аномалия в языке, гармония в речи: сборник научных статей. Мн.: Минский государственный лингвистический университет; Белорусский государственный университет, 2023.
- Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика: монография. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000.
- Розенталь Д. Э. Говорите и пишите по-русски правильно. М.: Айрис-пресс, 2007.
|
|
