|
License Agreement on scientific materials use.
|
|
|
The anthropocentric aspect of the asymmetry of linguistic signs in advertising discourse
|
Tatiana Filippovna Terskikh
Baikal State University, Irkutsk
|
|
Submitted:
February 26, 2025
|
|
Abstract.
The article is devoted to the description of advertising texts and the role of the asymmetry of linguistic signs in the performance of the functions of the advertising text. In the considered samples of advertising discourse, we analyzed such linguistic phenomena as polysemy, phraseological units, homonymy and synonymy. The purpose of the study is to substantiate the productivity of the impact of the asymmetry of linguistic signs on the realization of the communicative effect in advertising products. The scientific novelty of the work lies in the use of a functional and pragmatic approach to the study of language functioning within the framework of advertising communication, which made it possible to identify the specifics of the advertising language. The methods of actualizing the asymmetry of linguistic signs have been introduced into scientific use. The peculiarities of the use of phraseological units, polysemy, homonymy, synonymy in the advertising sphere of a specific product category in the pragmalinguistic aspect are revealed. For the first time, the paper analyzes the advertising text from the standpoint of pragmatic and semiotic approaches. As a result, the methods of actualizing asymmetry were identified: the use of linguistic context, creolization of the text, appeal to stereotypes, reference to relevant signs and facts of reality; the influence of linguistic signs on successful or unsuccessful self-presentation of advertising was proved: both advantages and disadvantages of using the asymmetry of linguistic signs in advertising texts were noted.
|
Key words and phrases:
рекламный текст
рекламный дискурс
реализация коммуникативного эффекта
асимметрия языковых знаков
самопрезентация рекламы
advertising text
advertising discourse
realization of the communicative effect
asymmetry of linguistic signs
self-presentation of advertising
|
|
Open
the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
|
|
References:
- Амири Л. П. Омонимия как один из полюсов на шкале неоднозначности языковой игры в рекламе // Вестник славянских культур. 2015. № 1 (35).
- Голубева Н. А. От софизма к реализму в гуманитарно-научном дискурсе (на примере категории прецедентности) // Эволюция и трансформация дискурсов: сборник научных статей. Самара: Центр периодических изданий, 2021. Вып. 6.
- Захаров Р. И. Контекстно-семантические преобразования языковых средств на примере рекламного текста // Современные методы и инновации в науке: сборник статей XXI международной научной конференции (г. Санкт-Петербург, 23 августа 2023 г.). СПб: Гуманитарный национальный исследовательский институт «НАЦРАЗВИТИЕ», 2023.
- Земская Е. А. Активные процессы современного словопроизводства // Русский язык конца XX столетия (1985-1995): коллективная монография. М.: Языки русской культуры, 1996.
- Карасик В. И. Самопрезентация в рекламном дискурсе // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2015. № 4 (20).
- Карцевский С. О. Об асимметричном дуализме лингвистического знака // Звегинцев В. А. История языкознания XIX-XX вв. в очерках и извлечениях: в 2 ч. М.: Просвещение, 1965. Ч. 2.
- Козлова Т. А. Семантический перенос и асимметрия языкового знака // Аномалия в языке, гармония в речи: сборник научных статей. Мн.: Минский государственный лингвистический университет; Белорусский государственный университет, 2023.
- Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика: монография. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000.
- Розенталь Д. Э. Говорите и пишите по-русски правильно. М.: Айрис-пресс, 2007.
|
|
