Стилистические особенности англоязычного рекламного текста (на примере языкового позиционирования товаров премиум-сегмента марок “Tissot”, “Michael Kors”)

Борунов Артем Борисович

doi:10.30853/phil20250655

Архив научных статей

ВЫПУСК:

Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2025. Том 18. Выпуск 11

КОЛЛЕКЦИЯ:

Германские языки

Все выпуски

Аннотация. Рекламный текст является основным элементом маркетинга, который обладает своими особыми отличительными характеристиками, проявляющимися как на лексическом, так и на стилистическом уровнях. Несмотря на то, что однозначно существуют характерные особенности, выделяющие рекламные тексты из числа всех остальных, проведенное исследование показывает, что рекламные тексты значительно отличаются один от другого в зависимости от бренда. Цель исследования заключается в выделении стилистических особенностей языка рекламного текста на англоязычном материале позиционирования товаров премиум-сегмента марок “Tissot”, “Michael Kors”. Научная новизна обусловлена тем, что в рамках настоящей работы были: 1) выделены наиболее частотно встречающиеся в рекламных текстах стилистические особенности языка (тропы, фигуры речи, концепты и образы, лексика); 2) описаны различия и сходства в языковом оформлении позиционирования товаров двух зарубежных брендов премиум-сегмента. В результате исследования было установлено, что рекламные тексты бренда “Tissot” тематически делают упор на использование современных технологий, сочетание традиционных подходов с ультрамодными новинками. Данный круг тем также выражается в применении особых лексических и стилистических лингвистических средств. Более простым языком характеризуются рекламные тексты бренда “Michael Kors”, апеллирующие к чувственной стороне природы человека, его стремлению наслаждаться жизнью, получая от нее удовольствие.