Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Philology. Theory & Practice. 2025. Volume 18. Issue 11
COLLECTION:    Germanic Languages

All issues

License Agreement on scientific materials use.

Stylistic features of English advertising texts (based on the linguistic positioning of premium segment goods of the brands “Tissot”, “Michael Kors”)

Artem Borisovich Borunov
A. S. Griboyedov Moscow University
Submitted: November 19, 2025
Abstract. The advertising text is a key element of marketing, possessing its own unique distinguishing characteristics, manifested at both the lexical and stylistic levels. Although there are clearly distinctive features that set advertising texts apart from all others, the conducted research shows that advertising texts differ significantly from one another depending on the brand. The aim of the study is to identify the stylistic features of advertising text language using English-language material from the positioning of premium segment goods of the brands “Tissot” and “Michael Kors”. The scientific novelty is determined by the fact that this work: 1) identifies the most frequently occurring stylistic features of language in advertising texts (tropes, figures of speech, concepts and images, vocabulary); 2) describes the differences and similarities in the linguistic design of product positioning for two foreign premium segment brands. The research established that the advertising texts of the “Tissot” brand thematically emphasize the use of modern technologies, combining traditional approaches with ultra-fashionable novelties. This range of themes is also expressed through the use of specific lexical and stylistic linguistic means. The advertising texts of the “Michael Kors” brand are characterized by simpler language, appealing to the sensual side of human nature and one’s desire to enjoy life and derive pleasure from it.
Key words and phrases:
рекламный текст
стилистические особенности языка рекламы
тропы и фигуры речи
языковое позиционирование бренда
advertising text
stylistic features of advertising language
tropes and figures of speech
linguistic brand positioning
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Бабаян В. Н. О некоторых лингвостилистических и прагматических особенностях англоязычного рекламного дискурса // Смоленский медицинский альманах. 2025. № 1-1.
  2. Бахмудова А. Ш., Шахэмирова С. В. Лингвокультурологический анализ англоязычных и франкоязычных рекламных текстов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2018. № 3-1 (81).
  3. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Творчество в составлении рекламных текстов. М.: ДеНово, 1995.
  4. Бочкарева Э. Э. Функции рекламы в сфере культуры и искусства // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2013. № 4 (54).
  5. Горохов М. А. Товары класса «премиум»: сущность и основные характеристики // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 2.
  6. Давудов К. Р., Садченко Е. Н., Степанченко К. Л. Сущность и функции рекламы в системе маркетинга // Научные междисциплинарные исследования. 2021. № 4.
  7. Ермакович С. П. Когнитивность рекламного текста // Lingua mobilis. 2012. № 1 (34).
  8. Запольская А. А., Рябова М. Ю. Поликодовость экспрессивных средств в дискурсе англоязычной рекламы // Вестник Томского государственного педагогического университета. 2023. Вып. 3 (227). https://doi.org/10.23951/1609-624X-2023-3-67-75
  9. Захарова Н. А., Шахнина И. З. Англоязычный рекламный дискурс: лингвокультурная специфика // Иностранные языки в современном мире / под ред. И. Г. Кондратьевой. Казань, 2025.
  10. Кочетова Л. А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте: автореф. дисс. … д. филол. н. Волгоград, 2013.
  11. Лазарев В. А., Савченко Е. А. Лингвистические и стилистические особенности английской терминологии рекламы // Вестник науки и образования. 2017. Т. 2. № 5 (29).
  12. Николаев Ф. А. Структурно-семантические и коммуникативно-прагматические характеристики англоязычных рекламных SEO-текстов: автореф. дисс. … к. филол. н. СПб., 2018.
  13. Осиянова А. В., Денисова М. А. Лингвостилистическая характеристика англоязычного манипулятивного дискурса в сфере рекламы косметической продукции // Балтийский гуманитарный журнал. 2022. Т. 11. № 2 (39). https://doi.org/10.57145/27129780_2022_11_02_06
  14. Пядышева Т. Г. Язык рекламы: структурные особенности рекламных текстов // Неофилология. 2022. № 1. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2022-8-1-154-162
  15. Слойцева Е. В. Язык рекламы и лингвостилистические особенности рекламного текста // Язык и культура (Новосибирск). 2014. № 11.
  16. Сотникова Е. С. Лингвокультурные особенности дискурса социальной рекламы (на материале английского, французского и русского языков): автореф. дисс. … к. филол. н. Челябинск, 2023.
  17. Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст // Вестник Ивановского государственного энергетического университета. 2009. № 1.
  18. Фещенко Л. Г. Рекламный текст: разграничение понятий // Вестник Санкт-Петербургского университета. История. 2003. № 4.
  19. Чалая Ю. П. Аксиологический потенциал рекламного дискурса (на материале английского языка) // Crede Experto: транспорт, общество, образование, язык. 2023. № 2. https://doi.org/10.51955/2312-1327_2023_2_113
All issues


© 2006-2025 GRAMOTA Publishing