Pan-Art Pedagogy. Theory & Practice Philology. Theory & Practice Manuscript

Archive of Scientific Articles

ISSUE:    Philology. Theory & Practice. 2026. Volume 19. Issue 10
COLLECTION:    Germanic Languages

All issues

License Agreement on scientific materials use.

Levels and techniques of wordplay in headlines in English-language medical media discourse

Elena Yurievna Melnikova
Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education “Yaroslavl State Medical University” of the Ministry of Healthcare of the Russian Federation
Submitted: October 30, 2026
Abstract. The purpose of the study is to identify the levels of organization and pragmatic potential of wordplay in headlines in English-language medical media discourse. The scientific novelty lies in systematizing and describing wordplay techniques at different levels of the language system, as well as in examining a type of discourse that has received little attention in linguistics. The study identifies mechanisms through which shifts in meaning, transformations of formulaic expressions, sound associations, and the activation of a word’s inner form create additional interpretive layers involving choice, uncertainty, evaluation, and comparison in discussions of medical issues. Wordplay is found to occur predominantly at the lexical-semantic and intertextual levels, while phonetic and word-formation techniques – which affect the form of the linguistic sign – are less common. The findings show that wordplay in medical media headlines helps adapt specialized medical knowledge to the demands of mass communication by attracting readers’ attention and guiding their interpretation of medical issues. Its use is constrained by the requirements of medical communication for terminological precision and clarity of content. These findings refine our understanding of wordplay in headlines as a significant feature of contemporary medical media communication.
Key words and phrases:
уровни языковой игры
англоязычный заголовок
медиамедицинский дискурс
лингвокреативность
прагматическое воздействие
levels of wordplay
English-language headline
medical media discourse
linguistic creativity
pragmatic impact
Reader Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded here.
References:
  1. Адрова Н. С. Медиатизированный медицинский контент: общие характеристики (на примере публикаций «Коммерсанта» и «Российской газеты») // Меди@льманах. 2024. № 2 (121).
  2. Арнольд И. В. Проблемы диалогизма, интертекстуальности и герменевтики (в интерпретации художественного текста) // Вестник Русской христианской гуманитарной академии. Филологические науки. 2025. Т. 6. № 2.
  3. Витгенштейн Л. Философские исследования / пер. с нем. Л. Добросельского. М.: АСТ, 2018.
  4. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981.
  5. Гулякова И. Г. Приемы языковой игры в заголовочном тексте. 2024. https://www.russisches-sprachseminar.de/seminarmaterialien/Guliakova/Guliakova_Lekcija_Jazykovye-igry_Tekst.pdf
  6. Дубичинский В. Лексические аспекты языковой игры в русском языке // Studia Rossica Posnaniensia. 2019. Vol. XLIV. No. 2.
  7. Екимов М. А. Метатекстовые функции заголовков в научной статье // Вестник Череповецкого государственного университета. 2023. № 6 (117).
  8. Земская Е. А., Китайгородская М. В., Розанова Н. Н. Русская разговорная речь: фонетика, морфология, лексика, жест / отв. ред. Е. А. Земская. М.: Наука, 1983.
  9. Ибрагимова С. З. Игровой заголовок как зона формирования оценки (на материале заголовков дагестанских русскоязычных еженедельников): дисс. ... к. филол. н. Махачкала, 2010.
  10. Книга Ю. А. Фонетическая языковая игра в американском юмористическом дискурсе (на материале ситкома “Scrubs”) // На перекрeстке культур: единство языка, литературы и образования – I: сборник научных статей I Международной научно-практической интернет-конференции (Могилeв, 3-17 декабря 2018 года) / под ред. А. К. Шевцовой. Могилeв: МГУ имени А. А. Кулешова, 2019.
  11. Кожарнович М. П. Медиатизация медицинского дискурса: способы, атрибуты и риски // Медиалингвистика. 2021. Т. 8. № 4. https://doi.org/10.21638/spbu22.2021.408
  12. Лингвокреативность в дискурсах разных типов: пределы и возможности: коллективная монография / отв. ред. И. В. Зыкова. М.: Р. Валент, 2021.
  13. Петросян М. М. Медиатизация медицинского дискурса: коммуникативно-прагматический аспект: на материале русского и английского языков: автореф. дисс. ... к. филол. н. Уфа, 2025.
  14. Петросян М. М., Линник Л. А., Альмасри О. Н. Реализация стратегии манипулятивного воздействия в медиамедицинском дискурсе (на материале разноязычных блогов врачей) // Доклады Башкирского университета. 2025. Т. 10. № 1. https://doi.org/10.33184/dokbsu-2025.1.8
  15. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. Изд-е 2-е, испр. и доп. М.: Языки славянской культуры, 2002.
  16. Сковородников А. П. Языковая игра, или Игра с языком // Культура русской речи: энциклопедический словарь-справочник / под ред. Л. Ю. Иванова, А. П. Сковородникова, Е. Н. Ширяева и др. М.: Флинта: Наука, 2003.
  17. Таюпова О. И. Медиамедицинский дискурс как объект лингвистического исследования (на материале современной немецкой журнальной периодики) // Российский гуманитарный журнал. 2019. № 5. https://doi.org/10.15643/libartrus-2019.5.5
  18. Crystal D. Language Play. Chicago: University of Chicago Press, 2001.
  19. Heidari-Shahreza M. A. When Language Is Played: Looking into Linguistic Creativity through Language Play // Creativity. Theories – Research – Applications. 2024. Vol. 11. No. 1. https://doi.org/10.2478/ctra-2024-0002
All issues


© 2006-2025 GRAMOTA Publishing