Representation of COVID-19 Pandemic in the Modern Polycode Advertising Texts
Ryabinina Alevtina Gennadevna
Kuban State University
Submitted: 07.08.2021
Abstract. The paper aims to identify structural specificity of the modern polycode advertising texts representing a precedent situation - COVID-19 pandemic. The article examines the means to include historical precedent into advertising text. Scientific originality of the study lies in the fact that the author analyzes the structure of 2020-2021polycode advertising texts representing COVID-19 pandemic. As a result, it is shown that polycode advertising text contains references to precedent situations: the spread of COVID-19, transition to remote work, border closures, price raising, etc. The following means of referring to historical precedent are identified: dialogues, lexemes, syntactic constructions, communicative-pragmatic orientation, narrative-figurative system.
Key words and phrases: рекламный текст, поликодовый текст, прецедентность, прецедентная ситуация, advertising text, polycode text, precedence, precedent situation
Open the whole article in PDF format. Free PDF-files viewer can be downloaded .
References:
Bernatskaya A. A. K probleme "kreolizatsii" teksta: istoriya i sovremennoe sostoyanie // Rechevoe obshchenie. 2000. Vyp. 3 (11). S. 104-110.
Vol'skaya N. N. Polikodovyi mediatekst: puti issledovaniya // Russkaya rech'. 2016. № 2. S. 58-63.
Drugova E. S. Istoricheskie obrazy v sovremennoi televizionnoi reklame // Izvestiya Laboratorii drevnikh tekhnologii. 2018. T. 14. № 3. S. 239-246.
Karaulov Yu. N. Rol' pretsedentnykh tekstov v strukture i funktsionirovanii yazykovoi lichnosti // Karaulov Yu. N. Russkii yazyk i yazykovaya lichnost'. M.: LKI, 2010. S. 216-236.
Krasnykh V. V. Virtual'naya real'nost' ili real'naya virtual'nost'? M.: Dialog-MGU, 1998. 352 s.
Maksimenko O. I. Polikodovyi vs. kreolizovannyi tekst: problema terminologii // Vestnik Rossiiskogo universiteta druzhby narodov. 2012. № 2. S. 93-102.
Michurin D. S. Pretsedentnyi polikodovyi tekst v verbal'no-izobrazitel'noi kommunikatsii internet-soobshchestv (na materiale russkoyazychnykh imidzh-forumov): avtoref. diss. … k. filol. n. Tver', 2014. 19 s.
Slyshkin G. G. Lingvokul'turnye kontsepty pretsedentnykh tekstov. M.: Academia, 2000. 141 s.
Sonin A. G. Modelirovanie mekhanizmov ponimaniya v polikodovom tekste: diss. … d. filol. n. M., 2006. 323 s.
Sorokin Yu. A., Tarasov E. F. Kreolizovannye teksty i ikh kommunikativnaya funktsiya // Petrenko V. F., Sorokin Yu. A., Tarasov E. F., Ufimtseva N. V. Optimizatsiya rechevogo vozdeistviya. M.: Nauka, 1990. S. 180-186.
Tszou Kh. Teoreticheskie aspekty izucheniya polikodovogo teksta v sovremennom yazykoznanii // Filologicheskie nauki. Voprosy teorii i praktiki. 2020. T. 13. № 1. S. 295-298.
Chernyavskaya V. E. Lingvistika teksta. Polikodovost', intertekstual'nost', interdiskursivnost'. M.: Librokom, 2009. 245 s.
Chigaev D. P. Sposoby kreolizatsii sovremennogo reklamnogo teksta: diss. … k. filol. n. M., 2010. 223 s.
Shikina D. S. O terminakh "polikodovost'" i "kreolizatsiya" v opisanii reklamnogo teksta glyantsevykh zhurnalov // Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo oblastnogo universiteta. 2018. № 2. S. 351-362.
Shkuropatskaya M. G., Davaa U. Kommunikativnye fragmenty i pretsedentnye teksty kak sposoby fiksatsii yazykovogo soznaniya nositelei mongol'skogo i russkogo yazykov (na materiale slov-zoonimov) // Filologiya i chelovek. 2017. № 3. S. 84-101.
Русский
